Por qué la Revista logo se está deshaciendo de los anuncios publicitarios
En esta edición, descubrimos un nuevo modo de publicar en logo: hemos eliminado la mayoría de las publicidades. La decisión surgió de la repentina convicción de que ya no tiene sentido publicar anuncios de empresas que tienen una relación meramente mercantil con logo, que solo compran el espacio en estas páginas. Honestamente, los ingresos obtenidos no eran suficientes para justificar el esfuerzo, por no mencionar el caos visual que los anuncios solían imponer sobre esta hermosa revista. De ahora en adelante, solo publicaremos anuncios de compañías y organizaciones que tienen estén significativamente asociadas con logo. En la contraportada encontrará por ejemplo, un anuncio de Aveda, que dona los ingresos de cada botella vendida de su nueva fragancia, Love, a la Iniciativa Climática de logo.
No podría estar más emocionado, y sospecho que usted también lo estará. El hecho de deshacernos de las publicidades nos libera de las desagradables yuxtaposiciones de anuncios y contenido editorial y de la necesidad de comprimir nuestras historias en los espacios entre los anuncios de página fraccionada. Nos permite otorgar un espacio aún mayor a las deslumbrantes fotografías que siempre han sido un sello distintivo de logo, para capturar más gloriosamente la belleza de las aves y los hábitats, que se benefician de su compromiso con esta organización y su misión. También hemos mejorado la calidad del papel sobre el que imprimimos, para que las fotografías resalten plenamente, y trabajamos 100% con material reciclado. Y publicaremos por lo menos seis páginas editoriales más en todas las ediciones.
Como ya puede apreciar, nuestra intención es sacar el máximo provecho de esto: una galería de fotos, como la que aparece a continuación de la tapa frontal, abrirá todas las ediciones. Incluiremos un nueva sección, “Volando Juntos”, que será una celebración fotográfica sobre aquellas personas cuya pasión por las aves haya despegado de modos especialmente inspiradores. Estamos armando guías en línea, extensas y acreditadas, llenas de instrucciones, consejos e información esencial para ayudarlo a mejorar su conexión con las aves en tres áreas clave —avistaje, viajes y fotografía— con una sección dedicada a cada uno de ellos en todas las ediciones de la revista.
Aquí hay otro cambio por el que esta edición es un tanto agridulce: es la última edición de nuestra venerada directora de producción y operaciones, Heidi DeVos, quien se retira luego de haber dedicado 23 años a que la revista logo llegara a las manos de sus miembros con la mejor calidad y el menor consumo de carbono posible. Ella es la que guió la revista hacia la utilización de papel reciclado, reduciendo la huella de carbono de toda la organización en un 7 por ciento. Diviértete en tu jardín, Heidi. Te extrañaremos.
